電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)之SEO優(yōu)化

一、什么是 SEO
SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫(xiě)，用英文描述是 to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when
somebody is using Search Engine to find something ，翻譯成中文就是“搜索引擎優(yōu)化”，一般可簡(jiǎn)稱(chēng)為搜索優(yōu)化。
SEO 的主要工作是通過(guò)了解各類(lèi)搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷(xiāo)售 能力或宣傳能力的技術(shù)。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，SEO 是一種讓網(wǎng)站在百度，谷歌，雅虎等搜索引擎獲得較好的排名從而贏得更多潛在客戶一種的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，也是 SEM(搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）的一種 方式。

二、前景和發(fā)展

在國(guó)外，SEO 開(kāi)展較早，那些專(zhuān)門(mén)從事 SEO 的人員被 Google 稱(chēng)之為“SearchEngine Optimizers”，簡(jiǎn)稱(chēng) SEOs。
國(guó)內(nèi)，seo 發(fā)展比較晚,主要在 2002 年開(kāi)始起步,那時(shí)候研究搜索引擎優(yōu)化技術(shù) 的人比較少, SEO 主要發(fā)展集中在 2006--2008 年之間.從事 SEO 工作的人員主 要負(fù)責(zé)本公司站點(diǎn)的關(guān)鍵字排名檢測(cè)，維護(hù)，與搜索引擎體驗(yàn)方面的建設(shè)工作， 一般稱(chēng)之為 SEOer 或者 SEO 專(zhuān)員，SEO 工程師等。

三、SEO 需要掌握什么

了解什么是 SEO 之后，可能會(huì)激發(fā)你對(duì) SEO 的興趣，你會(huì)問(wèn)要學(xué)會(huì) SEO 到底要掌握什么？其實(shí) SEO 并不是你想像得那么神。簡(jiǎn)單的說(shuō)，你要調(diào)整網(wǎng)頁(yè) 與搜索引擎有一個(gè)很好的“溝通”，讓搜索引擎可以恰如其分地認(rèn)識(shí)你的網(wǎng)頁(yè)，如 果搜索引擎都不能找到你的網(wǎng)站，那就更別說(shuō)排名了。由于每一種搜索引擎都
是需要通過(guò)一定的方法來(lái)找到你的網(wǎng)站的，這就需要你的網(wǎng)頁(yè)遵循一定的規(guī)則， 否則就像中國(guó)的那句老話”無(wú)緣見(jiàn)面不相識(shí)“。搜索引擎給網(wǎng)站管理員的指南就是 一篇很好的網(wǎng)站建設(shè)指南。
當(dāng)然，僅此了解還是不夠的，你還要掌握以下幾個(gè)的知識(shí)點(diǎn)

1、了解搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁(yè)和如何索引網(wǎng)頁(yè)
你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各個(gè)搜索引擎之間的區(qū)別，搜 索機(jī)器人（SE robot 或叫 web crawler）如何進(jìn)行工作，搜索引擎如何對(duì)搜索 結(jié)果進(jìn)行排序等等。

2、Meta 標(biāo)簽優(yōu)化
主要包括主題（Title)，網(wǎng)站描述(Description)，和關(guān)鍵詞（Keywords）。 還有一些其它的隱藏文字比如 Author（作者），Category（目錄），Language（編碼語(yǔ)種）等。

3、如何選取關(guān)鍵詞并在網(wǎng)頁(yè)中放置關(guān)鍵詞
搜索就得用關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞分析和選擇是 SEO 最重要的工作之一。首先要 給網(wǎng)站確定主關(guān)鍵詞（一般在 5 個(gè)上下），然后針對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，包括關(guān)鍵詞密度（Density），相關(guān)度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。

4、了解主要的搜索引擎
雖然搜索引擎有很多，但是對(duì)網(wǎng)站流量起決定作用的就那么幾個(gè)。比如英 文的主要有 Google，Inktomi，Altavista 等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜 索引擎對(duì)頁(yè)面的抓取和索引、排序的規(guī)則都不一樣。還要了解各搜索門(mén)戶和搜 索引擎之間的關(guān)系，比如 Yahoo 和 AOL 網(wǎng)頁(yè)搜索用的是 Google 的搜索技術(shù)， MSN 用的是 Looksmart 和 Open Directory 的技術(shù)。

5、主要的互聯(lián)網(wǎng)目錄
Yahoo 自身不是搜索引擎，而是一個(gè)大型的網(wǎng)站目錄，Open Directory 也 不是，他們和搜索引擎的主要區(qū)別是網(wǎng)站內(nèi)容的收集方式不同。目錄是人工編 輯的，主要收錄網(wǎng)站主頁(yè)；搜索引擎是自動(dòng)收集的，除了主頁(yè)外還抓取大量的 內(nèi)容頁(yè)面。

6、按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎
搜索引擎也需要生存，隨著互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)的越來(lái)越成熟，收費(fèi)的搜索引擎也 開(kāi)始大行其道。最典型的有 Overture 和百度，當(dāng)然也包括 Google 的廣告項(xiàng)目 Google Adwords。越來(lái)越多的人通過(guò)搜索引擎的點(diǎn)擊廣告來(lái)定位商業(yè)網(wǎng)站，這 里面也大有優(yōu)化和排名的學(xué)問(wèn)，你得學(xué)會(huì)用最少的廣告投入獲得最多的點(diǎn)擊。

7、搜索引擎登錄
網(wǎng)站做完了以后，別躺在那里等著客人從天而降。要讓別人找到你，最簡(jiǎn) 單的辦法就是將網(wǎng)站提交（submit）到搜索引擎。如果你的是商業(yè)網(wǎng)站，主要的 搜索引擎和目錄都會(huì)要求你付費(fèi)來(lái)獲得收錄（比如 Yahoo 要 299 美元），但是 好消息是（至少到目前為止）最大的搜索引擎 Google 目前還是免費(fèi)，而且它主宰著 60％以上的搜索市場(chǎng)。

8、鏈接交換和鏈接廣泛度（Link Popularity）
網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容都是以超文本（Hypertext）的方式來(lái)互相鏈接的，網(wǎng)站之間也是如此。除了搜索引擎以外，人們也每天通過(guò)不同網(wǎng)站之間的鏈接來(lái) Surfing（“沖 浪”）。其它網(wǎng)站到你的網(wǎng)站的鏈接越多，你也就會(huì)獲得更多的訪問(wèn)量。更重要的是，你的網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越多，會(huì)被搜索引擎認(rèn)為它的重要性越大，從而 給你更高的排名。

SEO 優(yōu)化公式

SEO=∫ Clock=∫ C1+L2+K3+O4
1、∫ 是一個(gè)積分符號(hào)，C=content，L=link，K=keywords，O=others。SEO
就是一個(gè)長(zhǎng)期的對(duì)“時(shí)間”積分過(guò)程，內(nèi)容是核心
2、C1—豐富的內(nèi)容是第一位的要素，按照原創(chuàng)、偽原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載依次排列內(nèi) 容的重要性滿足用戶體驗(yàn)
3、L2—鏈接的合理與豐富是第二位的要素，合理有效的內(nèi)部鏈接與豐富的 外部鏈接同等重要，而外部鏈接中高度相關(guān)性高 Pr 值頁(yè)面尤為重要
4、K3—關(guān)鍵字因素是第三位的重要因素，包括：合理的 Title、Description、Keywords、頁(yè)面關(guān)鍵字及相關(guān)關(guān)鍵字的密度與合理布局
5、O4—其它因素，比如：域名、站齡、服務(wù)器、網(wǎng)站架構(gòu)、排版、鄰居、Url、地圖等等

四、優(yōu)勢(shì)，必要性

實(shí)效長(zhǎng)：在有專(zhuān)業(yè) SEO 維護(hù)的情況下可以長(zhǎng)久有效，一年、兩年甚至永遠(yuǎn)。 效果好：網(wǎng)站流量提升；注冊(cè)用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣 告，效果難以準(zhǔn)確評(píng)估。
性價(jià)比：比競(jìng)價(jià)排名和廣告便宜很多。競(jìng)價(jià)排名或網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用現(xiàn)在是越來(lái) 越高，而 SEO 相比有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
用戶體驗(yàn)：增強(qiáng)網(wǎng)站友好度，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度。

五、一些首先要了解的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)

Internal Links 內(nèi)部鏈接本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接。
External Links 外部鏈接：
本網(wǎng)站外部的鏈接，一般是指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接。 Backward Links 或 Incoming/Inbound Links 反向/導(dǎo)入鏈接： 意義與“外部鏈接”接近，指其他網(wǎng)站連到本網(wǎng)站的鏈接。 Outgoing/Outbound Links 導(dǎo)出鏈接：

指從本網(wǎng)站連到其他網(wǎng)站的鏈接。
PageRank (簡(jiǎn)稱(chēng) PR)
PageRank 是 Google 衡量網(wǎng)頁(yè)重要性的工具，測(cè)量值范圍為從 1 至 10 分別表 示某網(wǎng)頁(yè)的重要性。在 Google 工具欄可以隨時(shí)獲得某網(wǎng)頁(yè)的 PageRank 值。
Spam

六、SEO 項(xiàng)目實(shí)施 6 大步

基本狀況分析

關(guān)鍵詞分析
網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化實(shí)施 網(wǎng)站外鏈建設(shè)
排名效果跟蹤，流量分析
根據(jù)排名效果，重回第一步，進(jìn)行調(diào)整
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